Según esta visión la contaminación visual se considera ruido o interferencia visual.
Por lo tanto existiría interferencia visual cuando hay muchos mensajes superpuestos, mensajes que no se comprenden ya sea por sumatoria de información o por problemas en el diseño.

Ahora, si existe la contaminación visual, ¿Existe la pureza visual?


¿Qué es la visión y qué es la mirada?

La memoria juega un papel fundamental en la visión humana. En muchos casos es la mente la que completa lo que la visión no capta. Lo que quiere decir que vemos lo que “sabemos” y reconocemos.
Pero entonces es necesario hacer la distinción entre ver y mirar:
La visión:
Es la función de la vista.
Depende de un órgano.
Tiene las limitaciones de lo fisiológico.
La mirada:
Está relacionada con reflexionar, pensar y asociar.
Hay encuadre para focalizar y para recortar del todo. Tiene las limitaciones de la cultura.

En síntesis, la mirada es el recorte, el encuadre de la visión.Y ese recorte está dado por nuestra formación, nuestros intereses e influencias. Todos tenemos un encuadre propio.
Refiriéndonos a la gráfica urbana, usualmente miramos lo que está entero como pieza de comunicación.
Lo que está muy roto, degradado, superpuesto, deja de tener atributos de objeto comunicacional. Es decir, no lo miramos. Es ruido de fondo.
Con una actitud más despierta podemos traer adelante lo que está ausente de la mirada.
Entonces, la cultura puede operar tanto como limitante de la mirada como motivadora para su expansión. De ahí surge la importancia de la ejercitación de la atención perceptiva, como por ejemplo, con los ejercicios de rescate de gráfica urbana.


¿Cómo es la mirada de los diseñadores?

Es habitual que los diseñadores se erijan en jueces de los criterios de la gráfica urbana no-profesional. Sin embargo, estos son pertinentes a la cultura y a los códigos comunicacionales de su entorno.

La transformación del enfoque que aquí se propone, nos permitiría desarrollar una actitud reflexiva y no de juicio al observar las manifestaciones de la cultura.

¿Cómo es la relación centro/periferia?

En este mundo globalizado, los centros urbanos cosmopolitas tienden a la homogenización y similitud. Son las periferias geográficas, económicas, culturales y políticas las que conservan en mayor medida y por su propia situación los rasgos distintivos originales.
Es por esto que la periferia es el entorno adecuado para las acciones de rescate.

Vamos al rescate de esa periferia y ésta nos termina rescatando de la homogenización.

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EICU
Equipo de Investigación de Comunicación Urbana